Istilah brand, branding dan brand activation semakin sering terdengar. Tapi apa sih arti sebenarnya dari istilah – istilah tersebut?
Brand
Nama produk yang memiliki nilai lebih yang berhubungan dengan pengalaman seseorang saat menggunakan produk.
Branding
Branding merupakan kegiatan pencitraan agar suatu produk dapat menarik dan melekat di benak konsumen dengan suatu image yang diinginkan oleh perusahaan. Bisa dibilang bahwa branding bisa diartikan sebagai bentuk komunikasi perusahaan dengan konsumen yang menjadi sasaran.
Brand Activation
Brand activation adalah kegiatan promosi suatu brand, yang biasanya dilakukan dengan berinteraksi secara langsung dengan konsumen. Tujuannya untuk menciptakan brand awareness, meningkatkan minat konsumen untuk mencoba produk, serta membangun hubungan erat dengan konsumen.
Beda Branding dan Brand Activation
Persamaannya adalah keduanya sama – sama memiliki tujuan untuk membangun citra sebuah brand atau produk. Namun perbedaan yang paling mencolok dari keduanya adalah kegiatan Brand Activation memungkinkan terjadinya interaksi secara langsung dari brand dengan konsumen, seperti pengalaman untuk menggunakan produk secara langsung dan turut terlibat dalam kegiatan promosi brand. Kegiatan Brand Activation juga bisa dilakukan secara online maupun offline.
Manfaat Branding dan Brand Activation bagi bisnis
Seperti yang sudah dibahas di atas, manfaat branding dan brand activation adalah untuk meningkatkan brand awareness dan membangun citra produk, serta untuk membangun hubungan yang erat dengan konsumen melalui brand activation. Dengan begitu brand akan memiliki identitas yang khas di benak konsumen.
Selain itu manfaat lain dengan melakukan kegiatan brand activation, seperti:
1. Bisa mendapat feedback langsung dari konsumen
2. Memperoleh data konsumen
3. Menjangkau konsumen baru
4. Memperkuat brand di kalangan masyarakat
Nah, buat Founders, ada beberapa contoh strategi brand activation yang bisa kalian pakai nih, seperti TikTok Challenge, giveaway di Instagram, mengikuti event pameran, hingga sponsor ke event – event besar agar nama brand kalian bisa terpampang di area event tersebut!
