AirBnB berfokus pada pendekatan periklanan yang bertujuan untuk “mendidik” orang, bukan sekadar mendorong penjualan langsung, menurut CEO dan pendiri Brian Chesky,
Sejak masa pandemi, platform penyewaan perjalanan ini memutuskan untuk mengalokasikan lebih banyak anggaran iklannya untuk kegiatan membangun merek, ketimbang pengeluaran penjualan jangka pendek. Pendekatan ini terbukti memberikan hasil yang positif.
Ia menyoroti campaign terkini mereka, ‘Get An Airbnb’, sebagai iklan yang bertujuan untuk “mendidik” penonton tentang keuntungan melakukan perjalanan dengan Airbnb. Kampanye ini disebut-sebut sebagai kampanye iklan digital paling sukses yang pernah mereka lakukan dan kini telah diperluas ke televisi.
Chesky menambahkan, banyak merek yang ingin bermitra dengan Airbnb, bukan hanya karena ukuran platform dan lalu lintasnya, tetapi juga karena kekuatan merek mereka.
Menurut kamu efektif ga sih trik marketing ini?
Baca juga: How AirBnB Raised Their First $30.000 USD
