Perusahaan teknologi raksasa asal Amerika Serikat, yaitu Apple, memasarkan Apple Watch series 7 melalui video di atas.
Dapat dilihat bahwa dalam video iklan tersebut terdapat cuplikan dari 3 orang yang berada pada kondisi darurat dan menelepon 911 menggunakan Apple Watch milik mereka. Apa maksudnya?
Pesan yang ingin disampaikan oleh Apple melalui video ini adalah untuk meyakinkan konsumen bahwa dengan membeli Apple Watch, konsumen tidak akan rugi. Sebaliknya, jika konsumen tidak membeli Apple Watch, konsumennya akan merasakan FOMO (fear of missing out).
Video iklan dari Apple tersebut menyenggol rasa takut konsumen. Video tersebut mengimplementasikan bahwa,
“Bagaimana jika Anda berada pada keadaan darurat dan tidak dapat menjangkau ponsel Anda? Tentunya jika anda memakai Apple Watch anda tidak perlu khawatir, Apple Watch bisa menjadi penyelamat anda”.
Strategi fear marketing ini sebenarnya sudah umum untuk digunakan. Namun jika terlalu sering digunakan juga akan berpotensi muncul perlawanan dari konsumen, karena strategi ini pada dasarnya juga telah memicu emosi negatif dari diri konsumen.
Jadi penggunaannya harus berhati-hati dan diperhitungkan ya Founders!
Baca juga: Campaign Menyelamatkan Banyak Nyawa, Roads that Honk dari HP Lubricants!
