Saus tomat atau ketchup merupakan salah satu pelengkap makanan yang paling populer. Nah, salah satu produsen saus tomat yang paling populer ada Heinz. Tapi, brand asal Amerika Serikat ini mau nunjukin kalau brand-nya bukan “salah satu” tapi memang yang paling populer.
Tapi percuma dong kalau omongan tanpa ada buktinya. Maka dari itu melalui campaign terbarunya, Heinz mau ngebuktiin kalau memang brand-nya lah yang paling top of mind.
Caranya? Heinz menggunakan AI atau artificial intelligence. Menggunakan OpenAI Dall-E 2, Heinz meminta mesin tersebut untuk memberikan foto-foto yang berkaitan dengan saus tomat atau “ketchup”.
Heinz akan memasukkan keyword “ketchup” dan kemudian AI-nya akan menghasilkan sebuah gambar yang mendeskripsikan keyword yang diberikan. Hasilnya sungguh memuaskan (bagi Heinz).
AI terus men-generate saus tomat dengan branding khas dari Heinz, mulai dari bentuk botol, stiker branding di botol, warna, tutup botol dan lainnya, semuanya menggambarkan saus tomat Heinz. Bahkan ketika keyword-nya divariasi dengan kata-kata seperti “ketchup renaissance”, “ketchup stained glass”, “ketchup street art”, dan seterusnya, gambar yang dihasilkan AI masih mirip satu dengan lainnya.
Dari campaign ini Heinz berhasil menyampaikan pesan kalau saus tomat/ketchup adalah Heinz.
Baca juga: Terlambat 150 tahun Hadirkan Saus Pasta, Heinz Minta Maaf
