Berikut iki adalah campaign cerdik tapi nakal dari DHL.
Dalam mempromosikan produk dari sebuah brand, suaranya siapa sih kira-kira yang akan bisa mempengaruhi calon customer? Brand ambassador? Sesama konsumen? Atau mungkin.. Kompetitor?
Jadi DHL sempat melakukan campaign dengan cara memesan jasa kirim dari para kompetitornya. Apa yang dikirim?
Sebuah box besar dengan tulis “DHL is Faster” yang dikirim ke pusat kota yang sangat ramai.
Cerdiknya box ini dilapisi dengan sebuah thermal foil yang dibekukan, sehingga warnanya berubah menjadi hitam polos.
Tapi ketika barang sampai pada tujuan, thermal foil-nya telah menjadi transparan lagi karena suhunya yang menjadi normal.
Jadilah pemandangan lucu, dimana truk jasa ekspedisi dan kurir kompetitor membawa box bertuliskan “DHL is Faster” seolah mempromosikannya!
Baca juga: Campaign 3D Out of Home Pertama Nike, Peringati Air Max Day
