Buat para Founders yang masih berpikir keras untuk meramu marketing strategy tahun depan, yuk kita intip apa aja sih yang sudah dilakukan IKEA di tahun 2022, dalam meramu marketing campaign mereka!
IKEA’s target audience
IKEA menyasar kebutuhan funsional yang unik yang dimiliki setiap target audience mereka yang bila dikelompokkan dapat dibagi menjadi beberapa kategori umur. Beberapa contohnya:
- Bachelors
- Single people not living at home (renting)
- Professionals
- Retired
- Students
- No children families
- Newly married couples
IKEA’s Brand Positioning
Mengingat brandnya yang appealing ke target market yang luas, maka brand IKEA memiliki mono segment positioning yang kurang lebih menjanjikan diri sebagai solusi kebutuhan dan keinginan furniture konsumen yang memiliki kecenderungan sebagai “cost conscious” dan mengutamakan value for money.
IKEA’s Marketing Channel:
Ga ketinggalan, IKEA juga memetakan secara rinci channel marketing yang akan mereka gunakan:
- Website
- Mobile application
- Social media
- Telecalling
- Webengage
- Commercials
- Print Ads
- Stores
The Marketing Strategy
Dalam menjalankan kegiatan marketingnya, IKEA memiliki 4 prinsip utama di tahun 2022:
1. A creative, consistent brand theme
Mulai dari penggunaan warna-warni yang terinspirasi dari bendera nasional Swedia, hingga seluruh turunan postingannya, IKEA selalu menunjukkan kebanggaan akan kultur yang mereka miliki, menciptakan konsistensi di setiap kegiatan pemasaran mereka!
2. Emphasizing Affordability and Sustainability
Sebagai brand yang mengerti bahwa pemasaran tidak dapat mengendalkan hanya satu dimensi strategi, IKEA juga menambahkan bahwa mereka percaya pada affordability dan sustainability, sehingga mereka secara konsisten mempromosikan konten-konten seperti #IKEAHACKS
3. Sponsorship dan Influencers
IKEA punya satu program sponsorship yang menarik, dimana mereka memberikan sponsorship ke sebuah serial komedia bernama “Easy to Assemble” sebagai sebuah bentuk konten marketing tipis-tipis yang ringan banget untuk ditonton!
4. Phenomenal in Store Experience
Strategi satu ini udah ga usah ditanya lagi deh! Sekali masuk ke IKEA, pasti males pulang kan? Jujur aja! Which ini memang udah didesain sama IKEA supaya kita nyaman dan jadi pengen punya rumah dengan perabot mereka, again, Marketing Rules!
5. SEO dan SMM
Di era serba digital ini, sudah pasti IKEA ga ketinggalan jaman dan sudah memikirkan strategi SEO dan SMM mereka, cek aja tuh, dengan SEO yang super rapi dan Social Media yang konseptual, marketing IKEA memang udah ready banget!
6. Content Marketing
Tidak lain dan tidak bukan, yang membuat program marketing IKEA stands out adalah konten dari setiap marketing initiative mereka!
Dengan perbandingan balance antara inovasi dan humor, IKEA selalu berhasil menarik atensi kita dengan berbagai konten yang menarik, relevan dan memorable!
Nah, marketing strategy IKEA ini bisa kalian pakai sebagai inspirasi buat marketing strategy kalian di tahun 2023!
Baca juga: Campaign IKEA Dubai: Beli Furnitur Pakai Waktu? Bisa!
