Waktu adalah uang. Sebuah peribahasa yang sering kita dengar. Terlalu sering mungkin. Artinya adalah waktu yang telah hilang tidak akan bisa kembali lagi sehingga sama berharganya dengan uang. Tentunya kita ngga bisa merubah waktu menjadi uang secara harfiah. Atau mungkin?
IKEA Dubai menjadi toko retail pertama di dunia yang memungkinkan konsumennya untuk membayar produknya dengan menggunakan waktu. Hal ini dilakukan oleh IKEA Dubai melalui campaign-nya yaitu “Buy with your time”.
Alasannya apa sih IKEA ngelakuin campaign ini?
Alasannya adalah karena kebanyakan toko ritel IKEA berada di pinggiran kota – kota besar, IKEA Dubai tidak terkecuali, yang berarti para konsumennya perlu untuk menempuh jarak yang relatif jauh dari tempat mereka tinggal sehingga dibutuhkan waktu yang ekstra juga. Sehingga IKEA berusaha untuk menghargai waktu dari para konsumen dengan menggunakan “time currency”.
Gimana sih cara nentuinnya?
Cara kerjanya adalah IKEA menentukan nilai uang dari waktu para konsumen melalui penghitungan rata – rata pendapatan rumah tangga di seluruh negeri per bulannya . Dari angka tersebut akan dapat diperoleh rata – rata pendapatan per menitnya. Nilai yang didapat nantinya akan dipampang pada price tag sebagai time currency bersandingan dengan harga normalnya.
Kemudian pada saat proses check out, kasir akan memeriksa Google Maps timeline dari para konsumen dan melihat lama perjalanan yang ditempuh untuk mencapai IKEA, lalu kemudian menawarkan payment yang dapat dipakai (cash, card, time).
Campaign ini dapat dibilang berhasil, dengan peningkatan jumlah pembeli sebanyak 32%, impresi sebanyak 4,7 milyar di 72 negara dan juga menghasilkan publisitas dari media senilai 14 juta US Dollar.
Jadi, apa Founders tertarik untuk mengikuti strategi IKEA ini?
Baca juga: IKEA Menghadirkan Swedish Meatball dalam Bentuk Lilin!
