Kini endorsement seringkali digunakan pebisnis sebagai metode instan untuk memasarkan suatu produk atau jasa yang mereka tawarkan. Bahkan beberapa dari mereka rela mengeluarkan budget yang besar untuk melakukan endorsement. Biasanya budget yang dikeluarkan mulai dari 25 ribu hingga 25 juta tergantung dari tingginya jumlahnya followers.
Apakah kalian sering mendengar beberapa kalimat dibawah ini :
“Aku suka banget”
“Jujur seenak itu”
“Sampai mau meninggal”
Tidak asing bukan kalimat-kalimat tersebut. Kalimat tersebut biasanya digunakan oleh selebgram atau artis ketika sedang mempromosikan produk atau jasa kepada pengikut mereka. Tetapi pertanyaanya, apakah kalimat tersebut dapat menginfluence followers mereka untuk membeli?
Supaya converted to sale, kamu dapat menganalisa menggunakan metode visCAP model. VisCAP model sendiri merupakan model yang dapat digunakan untuk mengevaluasi selebgram atau artis sebagai endorser. Yuk analisis pemilihan influencer kamu menggunakan metode ini!
VisCAP model terdiri dari visibility, credibility, attraction, dan power. Yang pertama akan kita bahas adalah visibillity. Melalui visibillity ini, kalian akan menganalisa tokoh yang memang memiliki pengaruh yang luas pada masyarakat. Sehingga masyarakat akan menotice brand yang diiklankan.
Setelah itu credibillity, yang mana mencakup 2 hal, yakni expertise dan trustworthiness. Expertise sendiri merupakan seberapa paham tokoh akan materi yang disampaikan. Sedangan trustworthness merupakan seberapa jujur tokoh dalam mengulas suatu produk atau jasa.
Selain dua hal tersebut, kalian juga harus menganalisa apakah tokoh yang dipilih dapat mencerminkan persona brand yang kalian miliki, dalam VisCap model itu disebut dengan attraction. Dan yang terakhir adalah power, yaitu kemampuan tokoh dalam menciptakan conversion to sale.
Setelah menentukan tokoh yang sesuai dengan brand kalian. Jangan lupa untuk memilih channel dan metode yang tepat. Kalian dapat menggunakan youtube, instagram story, instagram post, atau tiktok.kalian dapat menyusaikannya sesuai dengan target market kalian.
