Hugo Boss, luxury brand asal Jerman ini menyadari perubahan yang terjadi di pasar, dan mulai kehilangan relevansinya. Maka dari itu CEO dari Hugo Boss saat ini Daniel Grieder, menargetkan penjualan dua kali lipat di 2025 dengan mempertajam target market brand mereka, dengan memecah brand Hugo dan Boss.
Boss sendiri direncanakan untuk lebih menargetkan para millennials shopper. Dengan campaign terbarunya yaitu #BeYourOwnBoss, Boss memilih beberapa public figure ternama yang mewakili pasar mereka mulai dari Hailey Bieber, Kendal Jenner, TikTokers terkenal asal Prancis, Khaby Lame, dan bintang Korea Selatan Lee Min Ho.
View this post on Instagram
Sedangkan HUGO lebih ditargetkan kepada Gen-Z, dengan harga yang lebih terjangkau, desain yang lebih modern, dan berkonsep lebih muda seperti Denim dan Streetwear.
View this post on Instagram
Dengan campaign terbarunya, #HowDoYouHUGO, dan slogan “You go your own way”, HUGO merefleksikan nilai Gen-Z yaitu individualis dan santai, dengan beberapa public figure yang dijadikan model yaitu Maddie Ziegler, Adut Akech, dan rapper Korean-American Big Matthew.
Berita lain: Jersey Spesial Hasil Kolaborasi Arsenal x Adidas, “No More Red”!
