Sebuah kultur yang telah melekat di sebagian besar masyarakat Indonesia terutama para orang tua yang selalu ingin mengabadikan momen-momen pertumbuhan dan kelucuan anaknya, tidak dipungkiri mendandani anak menjadi stylish dan fashionable juga menjadi hal yang ‘wajib’ untuk meningkatkan kelucuan mereka.
Namun dibalik itu, tidak sedikit juga orang tua yang merasa ‘sayang’ saat harus terus membelikan produk fashion karena pertumbuhan anak di usia bayi yang sangat cepat, sehingga barang yang dibeli tidak dapat dipakai dalam kurun waktu yang lama. Apalagi dengan pedoman “ada harga, ada kualitas” tentu jika dengan kualitas yang bagus harganya juga ‘bagus’.
Masalah tersebut juga selaras jika membeli dengan harga yang lebih murah, mereka hanya bisa mendapatkan produk lokal yang seadanya dengan brand yang tidak kuat, sehingga tidak ada rasa gengsi atau emotional benefit yang bisa didapatkan.
Melihat adanya peluang di business model Direct to Consumer, yang memproduksi dan menjual produknya secara sendiri tanpa perantara hingga besarnya peluang industri fashion anak khususnya sepatu, maka terciptalah Poptoe!
Poptoe Kids
Poptoe Kids merupakan sebuah brand sepatu anak yang memiliki beragam model dan warna dengan tujuan untuk membuat anak terlihat stylish dan fashionable namun tetap dengan harga yang terjangkau. Kenyamanan, kualitas, dan desain dari produk Poptoe sendiri juga terjamin karena tim Poptoe merupakan orang-orang yang berpengalaman kurang lebih 30 tahun lamanya berada di industri sepatu anak.
Source: poptoekids.com
Brand Poptoe juga hadir dengan warna yang colorful karena Poptoe percaya dan ingin mengembalikan suasana anak-anak yang seharusnya cerah, ceria, dan penuh warna. Poptoe juga berkomitmen untuk terus menghadirkan desain model serta warna-warna terbaru di setiap bulannya untuk dapat selalu memenuhi kebutuhan fashion anak di Indonesia.
Meskipun berkomitmen untuk menghadirkan desain baru setiap bulannya, kualitas tetap menjadi variabel utama dalam produk Poptoe. Poptoe bahkan menghadirkan kategori model yang ‘unik’ yang dinamakan Moccasins dimana model tersebut masih dibuat secara handmade dengan teknik stitching asli Italia namun tetap diproduksi di Indonesia, sehingga kualitas jahitan akan sama seperti yang dilakukan di Italia.
Selain mengedepankan kualitas produk, strategi marketing juga tidak kalah penting untuk dapat menyampaikan produk tersebut kepada target market Poptoe yaitu moms/ new parents dengan 1 anak yang mempunyai ketertarikan pada fashion khususnya dari kalangan kelas menengah.
Mulai dari membuat visualisasi konten yang relevan dengan audiens, penggunaan ads dengan konten menarik dalam bentuk video, hingga penggunaan influencers juga dilakukan untuk mendapatkan trust maupun awareness dari konsumen.
