Salah satu istilah strategi penamaan merek yang belakangan ini banyak diperbincangkan adalah Foreign branding, yang dimana membuat para warganet saling tebak-menebak “Darimana brand A berasal?” karena nama brand yang terdengar asing sehingga disangka itu berasal dari luar negeri padahal brand tersebut merupakan brand lokal. Dengan strategi foreign branding, nama brand menjadi banyak diperbincangkan dan menjadi terkenal tanpa ada pemasaran khusus dari pihak perusahaan. Yuk kita pelajari lebih dalam mengenai foreign branding ini!
So, apa itu Foreign branding?
Foreign branding adalah strategi yang melibatkan ejaan atau pengucapan kata yang terkait dengan bahasa yang berbeda dari negara asalnya, dengan tujuan untuk menciptakan jenis citra merek atau nilai yang dirasakan yang diinginkan oleh bisnis.
Contohnya?
Kalian tahu brand Terry Palmer? Dari namanya saja orang awam bisa berpikir ini brand dari luar negeri ya, tapi kalau dicari tahu informasinya Terry Palmer ini berasal dari Indonesia loh tepatnya di Tangerang.
Nah, kenapa bisa dikira brand dari luar negeri? Karena nama yang asing dan bahasa asing yang jarang terdengar di kalangan orang awam. Padahal kalau dilihat lagi banyak sekali brand-brand yang namanya terdengar ‘asing’ tapi sebenarnya lokal.
Bukan hanya nama yang ‘asing’ tapi sebenarnya lokal, ada juga yang namanya ‘lokal’ tapi sebenarnya berasal dari luar negeri. Contohnya itu seperti Bata Shoes, kalau dilihat dari sisi marketnya dan juga desain dari sepatunya benar-benar ‘lokal’ dan cocok sekali ya dengan selera orang Indonesia, tapi jangan salah sangka karena Bata Shoes ini ternyata berasal dari Lausanne, Switzerland loh Founders!
Itu makanya kita tidak boleh menilai suatu produk hanya darimana mereka berasal ya Founders, karena siapa sangka yang buatan lokal pun bisa menyaingi kualitas dari luar. Kita boleh dan memang harus mencintai produk lokal, tetapi tidak boleh mengabaikan produk luar negeri juga ya. Sebagai pebisnis, memang persaingan itu wajar tapi lebih bagus lagi diimbangi dengan saling support dan belajar karena dengan pengetahuan tentang produk luar dapat membantu kalian dalam kegiatan riset pasar juga. Kualitas yang oke pasti akan selalu diminati oleh customers kok!
