Jika mendengar kata bajak apa yang pertama kali terbersit dalam benak kalian? Mungkin bajak laut, atau sebuah aktivitas ilegal. Tapi ada juga nih Founders, strategi marketing yang melakukan aktivitas ‘bajak-membajak’ dan tentunya bukan sebuah aktivitas yang ilegal ya!
Ambush marketing
Ambush marketing merupakan sebuah strategi untuk memanfaatkan event atau campaign dari brand lain dengan cara ‘membajak’ event atau campaign tersebut tanpa membeli hak resmi untuk berpromosi. Strategi ini dinilai efektif untuk meningkatkan brand awareness dengan cepat.
‘Pembajak’ pada strategi ini bisa jadi seorang brand kompetitor atau bahkan brand yang tidak memiliki kaitannya sama sekali dengan perusahaan penyelenggara event atau campaign. Meskipun terdengar dan terlihat kurang etis, ambush marketing merupakan sebuah strategi pemasaran yang legal.
Contoh ambush marketing
Salah satu strategi ambush marketing yang paling terkenal adalah pada Olimpiade 1996 di Atlanta. Yang melaksanakannya? Nike.
Pada 1996, sponsor resmi dari Olimpiade Atlanta adalah Reebok. Namun, para konsumen dan penonton merasa bahwa Nike adalah sponsor resmi dari event olahraga 4 tahunan tersebut. Hal ini dikarenakan ambush marketing yang dilakukan oleh Nike.
Nike membeli semua billboard dan ruang iklan yang tersedia di sekitar venue Olimpiade dengan tujuan agar brand-nya terekspos oleh siaran TV dan disiarkan ke seluruh dunia. Nike juga membagikan bendera-bendera kecil dengan logonya di sekitar venue-venue Olimpiade.
Bahkan Nike juga membangun Nike Centre berlokasi tepat di luar Olympic Park. Nike Centre tersebut memiliki berbagai macam fasilitas seperti toko retail, lapangan basket, video theatre, hingga hospitality area untuk para atlet yang disponsori Nike.
Manfaat ambush marketing
Beberapa manfaat dari ambush marketing:
1. Biaya lebih murah
2. Pemasaran jadi lebih kreatif
3. Marketer lebih fleksibel
4. Meningkatkan brand awareness
Ambush marketing memang sebuah pilihan strategi yang unik dengan banyak manfaat, tapi Founders juga harus pastikan peraturan yang berlaku sebelum melaksanakan ambush marketing. Jangan sampai melakukan hal yang ilegal!
Baca juga: Nostalgia Marketing, Strategi yang Bekerja dengan Baik terhadap Millenials!
