Setelah mempelajari tentang SWOT Matrix dan Market Growth Matrix, berikut ini ada peranakan matrix lainnya yang dapat kalian pelajari nih Founders! Boston Consulting Group Matrix atau biasa disingkat BCG Matrix. Apa itu BCG Matrix dan apa tujuannya? Yuk kita pelajari bersama di bawah ini!
Teori BCG Matrix diterbitkan oleh Boston Consulting Group yang merupakan sebuah perusahaan konsultan. Tujuan dari teori ini adalah untuk mengetahui strategi yang tepat dengan mengetahui posisi dari suatu perusahaan didalam pasarnya.
Terdapat dua faktor yang perlu diketahui!
1. Relative Market Share Position (RMSP) yang merupakan rasio dari persaingan sebuah perusahaan dalam industri yang sama. Tolak ukur yang dapat dilihat yaitu jumlah toko offline, atau bahkan jika kita tarik contoh ke industri pesawat, jumlah dari pesawat dapat kita hitung juga.
2. Industry Growth Rate (IGR) yang merupakan perkembangan dari industri tersebut, dapat dilihat dengan cara melihat kenaikan atau keturunan dari total sales dari seluruh perusahaan yang bergerak dalam industri tersebut untuk dijadikan acuannya.
Jika dijadikan dalam bentuk visual, dengan garis Y adalah IGR, dan garis X adalah RMSP kira-kira gambaran dari BCG Matrix akan seperti berikut:
Souce: xendit.co
Gambar juga bukan sembarang gambar loh Founders, tetapi mereka memiliki arti tersendiri!
Question Marks
Berposisi pada Market Share yang rendah dengan Market Growth Rate yang tinggi. Biasanya perusahaan ini memiliki keterbutuhan uang, yang terlihat pada cash flow yang rendah. Disebut sebagai Question Marks karena organisasi harus menentukan antara strategi yang penting untuk keberlangsungan dari perusahaan guna bertahan dengan kompetitornya. Biasanya strategi yang dapat digunakan adalah Market Penetration, Market Development, atau Product Development.
Stars
Berposisi pada Market Share yang tinggi dengan Market Growth Rate yang tinggi juga sehingga disebut sebagai Star. Untuk mempertahankan posisi ini, perusahaan biasanya membutuhkan Substantial Investment untuk mempertahankan dominasi posisi tersebut. Adapun substantial investment tersebut dapat berupa SDM, Finansial, Teknikal, ataupun sumber daya yang lainnya.
Cash Cows
Berposisi pada Market Share yang tinggi dengan Market Growth Rate yang rendah. Disebut sebagai Cash Cow karena menghasilkan uang untuk kebutuhan mereka, layaknya seperti sapi yang menghasilkan susu, kebanyakan Cash Cow merupakan tahap sebelum dari Stars. Pada tahap ini, perusahaan harus mengatur keberlangsungan posisi mereka selama-lamanya. Adapun cara yang dapat digunakan adalah Product Development atau Product Diversification.
Dogs
Berposisi pada Market Share yang rendah dengan Market Growth Rate yang rendah. Secara relatif, pada fase ini, perkembangan industri pasar terasa lambat dan atau bahkan tidak ada perkembangan. Adapun cara untuk bertahan atau berhasil bersaing adalah dengan cara Retrenchment, Divestiture, dan Liquidation. Namun tidak dipungkiri juga, perusahan-perusahaan seperti ini biasanya banyak yang bangkit kembali.
Nah Founders, gimana dengan BCG Matrix ini? Dengan icon yang tidak asing dan terkesan ‘fun’ tapi nyatanya BCG Matrix juga merupakan salah satu strategi terbaik yang jika diterapkan secara tepat dapat sangat membantu kalian dalam menentukan keberadaan atau posisi dari perusahaan dalam pasar loh!
Baca juga: Apa Itu Market Share?
Comments 1